لطالما كان الناس يحصلون على الأخبار والمعلومات عن طريق مقاطع الفيديو، فهي كانت وستظل دائماً أفضل طريقة لإيصال أي رسالة للأشخاص، أكثر من أي وسيلة وسائط أخرى.
4 خطوات لبناء جمهور مثالي لإعلانات الفيسبوك
فيما يعتبر الفيسبوك من أفضل منصات الإعلان عبر الإنترنت، فإن الوصول إلى الجماهير المصممة بشكل مثالي يساعد على تقليل تكاليف الإعلان وتحسين عائد الاستثمار أو ما يعرف بـ (ROI)، فمن خلال تكوين الجمهور المثالي لعلامتك التجارية، يمكنك خفض تكاليف الإعلان على المنصة وبالتالي الوصول لأفضل عائد على الاستثمار.
وفيما يلي نستعرض أفضل 4 خطوات لبناء جمهورك المثالي:
1) تحديد أهداف الحملة
هدف الحملة هو الهدف الذي تريد تحقيقه عندما يرى الأشخاص إعلاناتك. إذا كان الهدف هو جذب الزيارات إلى الموقع، فستوجه الإعلانات المستخدمين إلى الصفحة المقصودة للموقع. وتنقسم الأهداف الإعلانية للحملات إلى ثلاث فئات رئيسية:
- الوعي: الهدف هو إثارة الاهتمام بالمنتجات المعلن عنها. يشار إلى هذا النهج على أنه الجزء العلوي من التسويق القمعي.
- التفكير: الانتقال من مرحلة الوعي الى التفكير الحقيقي بالمنتج، يهدف هذا الهدف إلى عرض الإعلانات للمستخدمين الذين يرغبون في معرفة المزيد من المعلومات. يمكن توجيه المستخدمين إلى الموقع الالكتروني للعثور على معلومات مفصلة حول المنتج أو الخدمة المعلن عنها.
- التحويلات: شجع المستخدمين من كل من مرحلتي الوعي والتفكير على شراء المنتج أو تسجيل اهتمامهم به.
2) استهدف جمهورك الأساسي
قم بصياغة إعلان من أجل جمهور المستخدمين الذين تم اطلاعهم على العلامة التجارية من قبل. تعتبر هذه الجماهير جماهير ذات معرفة بعلامتك التجارية، حيث لديها فهم أفضل لعروضك.
3) اكتشف الجماهير المخصصة
الجمهور المخصص هو مجموعة من المستخدمين الذين سبق أن تعرضوا لإعلاناتك وتفاعلوا مع محتوى الوسائط. يمكن إنشاء جماهير مخصصة باستخدام خيارات متعددة. يمكنك إعادة استهداف المستخدمين الذين زاروا الموقع سابقًا، والمستخدمين الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك والمستخدمين الحاليين في CRM يمكنك إنشاء جماهير من خلال استخدام الأسلوب - المستخدمون الذين شاهدوا أكثر من 90٪ من الفيديو. باستخدام هذه الإستراتيجية، يمكنك الوصول إلى الجماهير المؤهلة - وليس فقط الشخص الذي شاهد الفيديو.
4) إنشاء جماهير متشابهة
لملء مجموعة جمهور متشابهة على فيسبوك، يجب أن يكون لحساب الإعلان جمهور أساسي ومخصص. باستخدام السيناريوهات المذكورة أعلاه، يمكننا إنشاء ما يشبه المستخدمين الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بنا. يمكن للمرء أن يضع الاستهداف في طبقات متعددة مثل تحديد الاهتمامات الصحيحة والتركيبة السكانية وخصائص المستخدم عبر الإنترنت.
